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Qué es el Search Engine Marketing (SEM)

Qué es el Search Engine Marketing (SEM)

Qué es el Search Engine Marketing (SEM) y la diferencia con SEO

Post por Andrey Khilkov Categoría: SEO y SEM 16.10.2019

El contenido:

El marketing de motores de búsqueda - es un conjunto de acciones para aumentar los clientes en el portal de Internet utilizando motores de búsqueda.

La abreviatura SEM significa Search Engine Marketing, marketing en buscadores. Su tarea es atraer al público objetivo, alentar a los visitantes a convertirse en clientes de la empresa. Esto se logra principalmente a través de SEO (optimización de motores de búsqueda) y SEA (publicidad contextual). Existen otros métodos que los especialistas en marketing pueden incluir en un programa integral.

Por qué marketing en buscadores

El marketing de motores de búsqueda atrae a consumidores potencialmente interesados en un producto porque lo buscan en Internet. Para que el comprador pueda buscar su producto, necesita una buena visibilidad del recurso de Internet. El objetivo es ocupar el lugar más destacado para el cliente entre productos y empresas similares para convertirse en uno de los primeros sitios en el TOP. Estos son los primeros 10 sitios y anuncios que se encontraron en la búsqueda y serán los que el usuario prestará atención.

Cómo desarrollar una estrategia de marketing en buscadores

Los especialistas en marketing están desarrollando una estrategia de marketing en buscadores junto con los webmasters. Es importante construir un esquema competente que funcione. Para hacer esto, es mejor recurrir a los servicios de agencias profesionales de SEO donde hay experiencia y conocimiento para dicho trabajo. No vale la pena hacer todo usted mismo: el costo del error es alto.

Una gran cantidad de métodos que pueden aumentar el tráfico del sitio, a menudo confunde a los especialistos experimentados; en cada caso, se necesita un enfoque individual.

Para la promoción en buscadores necesita atraer profesionales. Pero cada propietario de una empresa debe conocer los principios básicos para controlar su trabajo y evitar sobrecostos innecesarios. Por lo tanto, consideramos los puntos principales de la organización de la campaña, incluida la forma de evaluar el resultado.

Herramientas de SEM

Para lograr el objetivo (aumento de visitantes de la búsqueda), se han desarrollado diversas tecnologías. Están mejorando constantemente, aparecen nuevos. Por lo general, se complementan entre sí y trabajan en un complejo. Las principales herramientas que aplican el marketing en buscadores:

  • publicidad contextual (SEA);
  • posicionamiento en buscadores (SEO);
  • redes sociales;
  • marketing conductual;
  • videos y fotos;
  • publicidad dirigida;
  • marketing reputacional.

Los métodos más comunes en el marketing de motores de búsqueda son:

Publicidad contextual

Esta es información sobre un producto / empresa en motores de búsqueda, colocada en lugares publicitarios para resultados de búsqueda por palabras clave. Los anuncios pueden ser texto y imagen.

Posicionamiento en buscadores

Este es un conjunto de eventos cuyo propósito es promover el sitio en los resultados de búsqueda. Gastarlo en varias etapas. Primero debe auditar el sitio para determinar los métodos más efectivos para promocionarlo. Luego se lleva a cabo su optimización interna, y el sitio adquiere las características que más satisfacen las necesidades de los motores de búsqueda. En este tipo de marketing en Internet, la adquisición de clientes se logra al mejorar la calidad, cantidad y unicidad del contenido del sitio (artículos, información). ¿Utilizan palabras clave (solicitudes de los usuarios)? Y el trabajo termina con la optimización externa.

Promoción en redes sociales (SMM)

SMM (Social Media Marketing) es un método de marketing de búsqueda en el que la promoción se logra mediante la publicación de información (sobre el tema deseado: bienes / servicios / empresa) en las redes sociales. Para ser eficaz, necesita una presentación interesante e informativa, comunicación constante en redes y foros. Quizás el uso de materiales de audio y video. Este es un tipo de publicidad oculta.

Usando fotos y videos

La peculiaridad de la percepción de la información por parte de las personas es tal que, en primer lugar, prestan atención a la imagen y luego al texto. Es importante utilizar fotografías únicas de alta calidad. Esto causará más confianza en la marca. El video es una herramienta nueva y poderosa para influir en la audiencia, que actualmente está en la cima de la popularidad.

Publicidad dirigida

Este es un anuncio dirigido a un público objetivo previamente asignado según los parámetros especificados. Se muestra no solo a aquellos que buscan un producto específico, sino a todos los que están en el público objetivo y que, según los especialistas en marketing, pueden estar interesados en él.

Tiempo: ¿cuándo será el resultado?

Aplicando métodos de marketing de motores de búsqueda en un grado u otro, se pueden esperar resultados notables en aproximadamente tres meses. Este tiempo se dedicará a análisis, desarrollo de estrategia y el trabajo en sí mismo (escribir o actualizar sitios, llenar redes sociales ...)

Desventajas de SEM

  • Para un trabajo competente, necesita una buena analítica del trabajo del sitio existente.
  • Los primeros resultados positivos son después de algunas semanas de trabajo.
  • El resultado puede variar de los competidores.
  • Es difícil hacerlo usted mismo: necesita un equipo de profesionales.
  • Los altos costos financieros son posibles.

Resumen

El marketing en buscadores es una forma efectiva de promocionar sitios y aumentar las ventas. Sus métodos (SEA, SEO, SMM y otros) son diversos y tienen una buena reputación. Lo principal es elegir la combinación correcta de ellos y especialistas que sepan cómo hacerlos lo más efectivos posible en relación con su producto.

Al mismo tiempo, es aconsejable no exceder el presupuesto planificado; después de todo, los costos aquí pueden ser casi ilimitados. Conociendo los conceptos básicos, la planificación de campañas de marketing es más fácil. Es importante distribuir adecuadamente los archivos adjuntos. Los métodos anteriores, teniendo en cuenta sus características, ayudarán a su sitio a establecerse en los 10 principales motores de búsqueda. El resultado ciertamente afectará al negocio.

La popularidad del marketing en buscadores ha estado creciendo constantemente en los últimos años. Y bastante justificado: su costo es más bajo que el de los tipos tradicionales de publicidad. Los clientes atraídos por el sitio están interesados en comprar, porque vinieron solo por su solicitud. La organización competente de este tipo de marketing es el resultado del trabajo de un equipo de especialistas: especialistas en marketing, webmasters, redactores, programadores, gerentes de SMM, diseñadores, editores y otros. El resultado ciertamente afectará al negocio.

Sobre el autor

Andrey Khilkov - especialista en el desarrollo y promoción de sitios

Andrey Khilkov

Especialista en el desarrollo y promoción de sitios. Experiencia laboral desde 2013.