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Las etapas básicas del trabajo de SEO

Las etapas básicas del trabajo de SEO

Las principales etapas de trabajo en SEO-promoción y optimización de sitios

Post por Andrey Khilkov Categoría: SEO y SEM 18.04.2019

El contenido:

Después de una auditoría preliminar de SEO y una evaluación del sitio en los parámetros principales para su posterior optimización, aparecen listas de recomendaciones. Algunos clientes son muy escépticos sobre los puntos en los que se recomienda realizar cambios en la estructura, el diseño o el esquema del sitio existente. Y surge la pregunta: cómo entender que estos cambios están justificados y no están indicados para aumentar el costo de los servicios.

Para todo el proceso de optimización hay etapas características. Los examinaremos en detalle en el artículo para explicar cuál de los elementos realmente puede afectar la posición y qué elementos no son tan críticos para las correcciones.

1. Análisis del mercado, competidores, auditoría del sitio

Esta etapa es relevante para todos los proyectos comerciales. Pueden ser tanto tiendas en línea, tableros de anuncios, portales de noticias, etc. Sin importar el tema, siempre hay competidores en el nicho comercial, y una evaluación de los líderes le permite buscar puntos clave.

El análisis es una de las etapas principales e importantes. La promoción exitosa del proyecto depende de la calidad y la profesionalidad de la evaluación y auditoría. En esta etapa, también se crea una estrategia de promoción del proyecto.

Qué debe hacer un especialista:

  1. Obtenga acceso a los servicios webmaster y analíticos (si están conectados). Si no - anadir le proyecto a ellos.
  2. Análisis de las posiciones existentes y los logros del sitio, la relevancia de las palabras clave actuales y las páginas de destino.
  3. Análisis de sitios líderes, evaluación de puntos positivos e importantes.
  4. Evaluación de la estructura de un recurso web: elaboración de recomendaciones para crear nuevas secciones.
  5. Realizar auditoria SEO, evaluación de componentes técnicos, de sistema y usabilidad. Sobre la base de los datos obtenidos, la preparación de la tarea tecnical: recomendaciones para preparar el sitio por la promoción.
  6. Evaluación del perfil de enlaces de un cliente y un competidor: creando una estrategia de construcción masiva de enlaces.

Esta lista básica de trabajos le permite evaluar la preparación del sitio para optimizar, evitar posibles problemas en el futuro y eliminar problemas que puedan dificultar la promoción exitosa de su negocio en Internet.

2. Estructura del sitio: por qué importa

Algunos de nuestros clientes no entienden por qué necesitan realizar cambios en la lista existente de categorías, subcategorías y páginas, mientras que desean posiciones sólidas en varios productos o servicios.

Por ejemplo, en la tienda en línea hay una sección "vestidos". Puedes hacerlo para verano, tarde, oficina, etc. Pero en la práctica, cada página individual creada para su propio grupo de solicitudes generará un tráfico más orientado y, en consecuencia, ganancias.

Por lo tanto, si desea cubrir un máximo de categorías de palabras clave y vender productos que difieren en sus características, será muy difícil sin una estructura ampliada.

Se crea una estructura de sitio expandida basada en:

  • Gran surtido de productos;
  • Análisis de la competencia;
  • Grupos de palabras para un determinado tipo de bienes.

Razones para expandir la estructura:

  • Venta en varias ciudades y regiones;
  • La presencia de ramas con variedad de surtido;
  • Expansión de la gama de productos;
  • Añadiendo listas de fabricantes.

Para las grandes tiendas, realizar cambios en un esctructura de categorías existente puede llevar mucho tiempo y esfuerzo. Pero en la mayoría de los casos, la tarea está justificada. Si no está seguro de que este es un paso necesario e importante para su proyecto, pídale al especialista una razón para tomar esa decisión.

3. Coleccion de las palabras clave (Keywords)

Las principales condiciones para la preparación exitosa de una lista de frases clave y su distribución en las páginas del sitio es el desempeño de calidad del trabajo en las primeras dos etapas (análisis y esctructura). Más del 50% del éxito de la promoción depende de las palabras clave. Para sitios grandes, la selección de palabras clave puede demorar hasta 2 semanas. Es importante abordar responsablemente este proceso.

Se necesitan palabras clave para:

  1. Formación de la estructura del sitio.
  2. Creación meta tags para las páginas promocionadas.
  3. Creación un plan de contenido y descripción una tarea técnica para textos optimizados con la inclusión de palabras clave.
  4. Configuración de relevancia de la página de destino.
  5. Creación de enlaces efectivos a las páginas del sitio.
  6. Colocación correcta de enlaces de otros sitios.
  7. Análisis del posicionamiento del sitio en buscadores.

Cuando nuestros expertos recopilan palabras clave, utilizan varias herramientas. Además de las características estándar de Google, utilizamos servicios de terceros y analizamos las páginas de los competidores. El trabajo complejo le permite crear una base cualitativa para un mayor progreso.

4. Resolver problemas técnicos

Según los resultados de una auditoría técnica, encontramos errores técnicos en el 99% de los sitios. Estos problemas pueden afectar negativamente el trabajo y los resultados futuros.

En esta etapa, se forma la tarea técnica: las tareas se establecen para los especialistas de SEO, programadores y diseñadores. Es mejor corregir los errores técnicos de inmediato para obtener resultados de otros trabajos.

Requerido son:

  1. Etiquetas meta correctas (título, descripción) en las páginas. Configurando su generación automática para páginas adicionales.
  2. Optimización de la velocidad de carga de la página.
  3. Formación de direcciones de las páginas (URL).
  4. Búsqueda y eliminación de páginas duplicadas, errores 404.
  5. Agregando archivos técnicos debidamente configurados como robots, sitemap.
  6. Trabajar con paginación.

Y así sucesivamente: las listas de trabajo con errores e imprecisiones pueden alcanzar decenas de puntos. Y es deseable optimizar todo, ya que sus presencia afectará las posiciones en los buscadores.

5. Optimización de contenido

 En esta etapa, hay varias tareas:

  • Creación de etiquetas meta únicas para las páginas de destino utilizando palabras clave;
  • Creación de un plan de contenido, así como información del proyecto;
  • Escritura de tareas para autores utilizando palabras clave.

Los principales problemas asociados al contenido del sitio:

  • Contenido no único;
  • Spam de palabras clave;
  • Textos inútiles;
  • Falta de contenido en las páginas.

6. Trabajar en usabilidad

En la actualidad, se deben implementar muchos detalles de la interacción del usuario con un recurso web como medidas estándar.

La colocación de ciertos scripts, la funcionalidad de la cesta, así como la interacción del usuario con el recurso es un aspecto importante de la promoción. Si el usuario se siente cómodo en el sitio, encontrará rápidamente la información, y la página hace que el proceso de compra sea sencillo y directo. En este caso, aumenta el deseo de hacer un pedido, cooperar y utilizar constantemente servicios.

Ahora la versión móvil del sitio es muy importante, o el sitio debe ser adaptable. La mayoría de los usuarios acceden al sitio desde celulares y tabletas. Además, el diseño responsivo es uno de los factores de posicionamiento en Google.

Se realiza una auditoría especial para encontrar problemas de usabilidad. El especialista revisa y evalúa cada página del sitio, determina la conveniencia y hace recomendaciones para mejorar el comportamiento del usuario en las páginas.

7. Optimización externa (link building)

Esta etapa es relevante para todos los proyectos comerciales y muy importante para un nicho competitivo. Este es un trabajo para aumentar el número de enlaces al sitio.

El especialista encuentra sitios para colocar enlaces. Estos enlaces se tienen en cuenta al posicionarse en los buscadores. Un gran número de enlaces aumenta la credibilidad del recurso. Pero es importante trabajar con cuidado, ya que puede obtener sanciones de los motores de búsqueda.

También es importante diseñar correctamente los enlaces:

  • ancla de enlace;
  • texto cerca del enlace;
  • palabras clave en el texto;
  • la calidad del sitio que aloja el enlace;
  • y mucho mas.

El especialista ayudará a comprender todos los matices, evaluando la calidad de los donantes, la cantidad de backlinks por mes, su efectividad y conveniencia.

El resultado

Antes de optimizar un sitio, es mejor prepararlo para una mayor promoción. Por lo general, los primeros 2 meses (el término depende del tamaño y la condición del sitio) trabajamos para corregir los errores en el sitio y elaborar la estrategia de promoción óptima. Pero después de la optimización, el progreso será más productivo.

En la actualidad, los motores de búsqueda tienden a colocar en el TOP solo los sitios más útiles, convenientes y razonables: los expertos se esfuerzan por hacer esto con cada recurso que ha caído en la promoción. Y eso significa que tenemos que trabajar en ello.

Sobre el autor

Andrey Khilkov - especialista en el desarrollo y promoción de sitios

Andrey Khilkov

Especialista en el desarrollo y promoción de sitios. Experiencia laboral desde 2013.