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Auditoria SEO: 97 parámetros

Auditoria SEO: 97 parámetros

Auditoria SEO: 97 parámetros para verificación

Post por Andrey Khilkov Categoría: SEO y SEM 11.06.2019

El contenido:

Para que el sitio ocupe una posición de liderazgo en los motores de búsqueda y comience a generar ingresos, se necesita un estudio exhaustivo de la optimización SEO y la corrección de errores técnicos. Incluso un sitio web costoso y de alta calidad hecho por desarrolladores experimentados no proporciona la multitud de factores necesarios para una mayor promoción.

Nuestra lista de verificación detallada es útil no solo para que los especialistas en SEO revisen el sitio o inicien la promoción de SEO, sino también para los vendedores y dueños de negocios, para analizar el trabajo del contratista. Por supuesto, aquí no se enumera todo lo que debe hacerse con su proyecto, pero al hacerlo, obtendrá los primeros buenos resultados.

¿Cómo usar la lista de verificación?

Para realizar una auditoría técnica y una auditoría de optimización SEO, use la lista de verificación que contiene una serie de verificaciones necesarias para el análisis y el trabajo. Hemos recopilado las mejoras más importantes que deben hacerse en cada proyecto. Para mayor comodidad, la lista se puede imprimir y marcar como elementos completados.

Robots.txt

  • Usando la directiva Disallow, las secciones adicionales que no deben incluirse en los resultados del motor de búsqueda deben cerrarse de la indexación, por ejemplo, resultados de búsqueda del sitio, páginas de registro y autorización, datos de usuario, filtros, clasificación, secciones administrativas, caché de página, registros, versiones para impresión, etc.
  • Especifique un enlace al mapa del sitio en formato XML al final del archivo.
  • Abra imágenes, archivos css y js utilizando la directiva Allow.

Uso: "Explorar como Google" y "Herramienta de validación de archivos Robots.txt" en Google Search Console (GSC), Screaming Frog SEO Spider.

Sitemap

  • Excluir duplicados, páginas innecesarias y prohibidas en robots.txt.
  • Indique el protocolo de sitio correcto http/https y los enlaces con o sin www.
  • Las etiquetas XML obligatorias deben incluir urlset, url, loc.
  • No debe contener más de 50,000 enlaces y no pensar más de 10 MB.

Página 404

  • Las páginas inexistentes deberían devolver una respuesta del servidor 404.
  • Debe haber información de que la página que el usuario ha visitado no existe.
  • Opciones de oferta para el usuario: volver, ir a la página principal o a las secciones.

Dobles

  • Los redireccionamientos deben configurarse de www a sin www (con sin www a www), con o sin "/" al final del direccionamiento de página, de http a https.
  • Los redireccionamientos con el contenido de index.php, index.html deben configurarse en la página principal del sitio.
  • Realice redireccionamientos desde los duplicados del sitio que se encuentran en otros dominios o en otra zona de dominio.
  • Las páginas técnicas duplicadas se cierran en robots.txt o se etiquetan como canónicas.

Código

  • Retire las etiquetas vacías, cierre las etiquetas no cerradas.
  • Eliminar comentarios irracionales.
  • Eliminar meta etiquetas "generador", "base" (si no afecta el sitio), así como "keywords" desactualizadas.
  • Lleva los estilos a un archivo CSS separado.
  • Corregir mal uso de etiquetas h1-h6.
  • Verificar el uso de noindex.

Uso: verificación manual, CSS Validation Service, Markup Validation Service, Screaming Frog SEO Spider, VisualSEO.

Codificación

  • Marque (si no, luego agregue) la metaetiqueta de codificación especificada en el código del sitio con codificación de página real.
  • Todas las páginas, archivos, scripts, bases de datos y el servidor deben tener un tipo de codificación.

Funcional

  • Verifique la operatividad de los botones "Comprar", "Ordenar", etc.
  • Verifique el envío de datos desde los formularios para que lleguen al panel de administración y / o por correo.
  • Compruebe que puede registrarse en su sitio e ingresar su cuenta personal.
  • Comprueba la búsqueda del sitio.
  • Verifique el funcionamiento de los filtros y la clasificación.

URLs Amigables

  • Debe consistir en palabras claras, no identificadores.
  • Sin espacios, sin otros caracteres no válidos.
  • La construcción de la URL debe ser la misma en todo el sitio: solo en latín, use solo un tipo de separador -/_
  • La construcción preferida de la dirección de la página es con un "/" al final.
  • La longitud no es más de 110 caracteres.
  • Debe reflejar claramente la estructura del sitio.

Uso: verificación manual, NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, VisualSEO.

Breadcrumbs

  • Debe mostrar el correcto anidamiento de las páginas.
  • El último elemento de las migas de pan no debe referirse a sí mismo.

Enlaces internos

  • Para tarjetas de productos usan los bloques "Productos relacionados", etc.
  • Enlaces con anclas únicas a otras páginas de textos.
  • Enlaces desde la página principal del sitio a importantes secciones promocionadas.

Title

  • Debe estar presente en todas las páginas del sitio.
  • Debe contener frases clave.
  • Debe ser único y diferente de H1.
  • Para promover la región, se debe especificar una ciudad.
  • La longitud óptima no es más de 6-10 palabras y no más de 60 caracteres.
  • Para páginas no específicas, generación de plantillas con palabras comerciales: compra, precio, tienda en línea, ciudad, etc.

Uso: "Optimización de HTML" en GSC, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Xenu, WebSite Auditor, VisualSEO.

Description

  • Debe estar presente en todas las páginas del sitio.
  • Debe contener frases clave.
  • Debe ser único.
  • La escritura debe ser clara, alfabetizada, reflejar los beneficios y llamar al usuario a la acción.
  • Para promover la región, se debe especificar una ciudad.
  • La longitud óptima es de 160-180 caracteres, 1-2 oraciones acordadas.
  • Para páginas no específicas, generación de plantillas con palabras comerciales: compra, precio, tienda en línea, ciudad, etc.

Uso: "Optimización de HTML" en GSC, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Xenu, WebSite Auditor, VisualSEO.

H1

  • Presente en cada página del sitio en singular.
  • Siempre debe estar por encima de los subtítulos h2-h6.
  • No más de 6 palabras.
  • Contiene palabras clave.
  • No debe contener estilos y etiquetas anidadas.

Uso: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, VisualSEO.

Textos y contenido

  • Los textos deben ser únicos.
  • Obligatorio en la auditoría de textos: las frases clave deben introducirse orgánicamente, deben escribirse para las personas, no para los robots.
  • Los textos deben estructurarse: subtítulos h2-h6, listas, tablas.
  • Formato de texto hermoso y adecuado, por ejemplo, para párrafos.
  • Las partes importantes, los significados y las definiciones del texto deben ser visibles y resaltados.
  • La presencia de imágenes temáticas en el texto.
  • Usando frases LSI en el texto.
  • Compruebe que JS no se utiliza para mostrar contenido.
  • Eliminar o completar páginas en blanco.

Imágenes

  • Se requiere el atributo alt, el atributo de título es opcional.
  • Se recomienda usar imágenes únicas.
  • Tamaño reducido sin pérdida de calidad de imagen.
  • El nombre de la imagen debe describirla en letras latinas, preferiblemente con una palabra clave.
  • La presencia de un favicon en el sitio.

Uso: Xenu's Link Sleuth, NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, PageSpeed Insights de Google.

Paginación

  • Verifique que las páginas de paginación no estén cerradas para la indexación.
  • Título y descripción únicos (h1 opcional) utilizando el número de página.
  • El texto de la primera página debe estar ausente en todos los demás.
  • Especifique rel="next" y rel="prev".

Datos estructurados

  • Introducir para contactos de extremo a extremo, migas de pan, tarjetas de productos, artículos, etc.
  • Marcar incrustado Open Graph.
  • Verificación de validación.

Uso: "Herramienta de pruebas de datos estructurados" de Google.

Contadores

  • Instale Google Analytics en todas las páginas del sitio. Es posible a través del Google Tag Manager.
  • Los contadores no deben duplicarse.
  • Si necesita varios contadores, integrelos en un solo código.
  • Los objetivos en Google Analytics.

Rendimiento y disponibilidad del sitio web

  • Carga rápida del sitio: 1-2 segundos.
  • La compresión GZIP está habilitada.
  • Usando el caché del navegador.
  • El servidor debe soportar la carga y trabajar sin fallas.

Adaptabilidad para dispositivos móviles

  • Implementé una de las opciones: versión móvil, diseño dinámico, diseño receptivo, AMP para Google.
  • Visualización correcta en cualquier dispositivo.
  • Hay una etiqueta viewport.
  • Falta de desplazamiento horizontal.
  • Falta de texto pequeño.

Spam en textos y etiquetas

  • Evite la repetición excesiva, listado, negrita en menús, metaetiquetas, textos, atributos de enlace y imágenes.
  • Eliminar texto o elementos ocultos.

Google Search Console

  • Verifique los datos estructurados del sitio en busca de errores.
  • Verifique si hay errores en la "optimización HTML".
  • Vea si las medidas se han tomado manualmente.
  • Verifique los recursos bloqueados a través de "Ver como Googlebot" y ábralos.
  • Consulte la sección de "Cobertura" para errores de indexación.

Le recomendamos que analice más a fondo a los competidores a partir de los resultados de búsqueda en el TOP-10 y realice mejoras de acuerdo con su análisis.

Sobre el autor

Andrey Khilkov - especialista en el desarrollo y promoción de sitios

Andrey Khilkov

Especialista en el desarrollo y promoción de sitios. Experiencia laboral desde 2013.